隨97年暑假上映的《海角七號》將國片的電影市場空間開展後，在往後的數年，陸續推出許多扣人心弦與記憶猶深的新年賀歲片，像是99年的《艋舺》、100年《雞排英雄》、101年《陣頭》，乃至今年票房破三億元的《大尾鱸鰻》，以及《志氣》，《天后之戰》等，無不讓國人印象深刻，蘊含再回味的餘韻，成功的將地方行銷出去。
　綜觀這些影集，不論是愛情浪漫、本土在地、又或是鬥志奮發的戲路，都有著共同特色，即在於拉近與閱聽者的心靈距離。在普羅化的劇情寫意中，含有大量與當今生活相似的元素，以淺白又不脫俗的內容，刻劃著現實生活的寫照，領略觀眾快速進入劇情理路，易引發高度共鳴與感動，讓全場只見歡笑聲，未聞瞌睡聲。
　我們在用電影進行城市行銷時，除了選用在地的場景與素材作為背景梳理，最重要的，就在於所演繹的劇情內容不能過於抽象、矯情、刻版與制式，抑或是年代離當今過於遙遠，讓雙方在思維與感官接受上得不到交集對話，淪為匆匆一瞥的過江之鯽。電影是一種最平民化的娛樂，目的在吸引不分男女老幼、種族膚色的閱聽者前往觀賞同樂，特別是在國片的上映，「感同身受」的元素更為重要。
　幾部其他離島電影作品，也值得馬祖參考，例如在98年春天上映的《星月無盡》，「星」劇在描述金門人與軍人談戀愛的忌諱和當兵趣事，用美麗的金門風景，加上簡單鋪陳的故事，吸引同學攜伴、情侶檔、親子檔乃至銀髮族前往品味；甚至連甚少上映國片的「微風」國賓戲院也破例播放，前後約有數百萬的票房。
　馬祖正在觀光轉型，企圖在全球化氛圍中，用行銷找到屬於我們自己的成長舞台。《花漾》是以馬祖為背景所拍攝上映的古裝電影，除引發鄉親的在地共鳴認同，也讓不少國人對這海中島嶼有初步認識，拓深我們的知名度，可資喜賀。未來我們期待能有更多的導演能在馬祖拍攝電影，將四鄉五島美景及文化融入電影場景中，用最樸實與甘草性質的故事，訴說者馬祖的花美與盪漾，激發一波又一波的卡蹓「馬祖熱」。
　電影行銷，是拓展馬祖知名度最經濟與實惠的宣傳工具，能創造我們不凡的天空。用電影行銷馬祖，用故事感動旅客，我在北緯26度，妳在哪呢？

◎資料來源：馬祖日報社論